Berufsbeschreibung

Werbekaufleute sorgen dafür, dass Waren oder Dienstleistungen in der Öffentlichkeit bekannt werden. Geworben wird zum Beispiel über Plakate, Anzeigen, Werbeschriften, Kataloge, in Rundfunk, Fernsehen und Kino. In Unternehmen der Werbewirtschaft, in Werbeagenturen oder Werbegesellschaften und in Werbeabteilungen von Betrieben oder Verlagen übernehmen Werbekaufleute die kaufmännisch-betriebswirtschaftlichen Aufgaben. Zusammen mit den Kunden legen sie im Team mit anderen Werbefachleuten, wie Grafikern, Textern oder Werbepsychologen, die Strategien für Werbekampagnen fest. Dabei werden die geeigneten Werbemittel und Werbeträger ausgewählt, mit denen bestimmte Zielgruppen erreicht werden sollen. Die erarbeiteten Werbekonzeptionen werden anschließend umgesetzt, indem beispielsweise Anzeigenkampagnen geschaltet werden. Werbekaufleute übernehmen bei den anfallenden Arbeiten den kaufmännischen Teil. So werden Budgetplanungen vorgenommen, monatliche Abrechnungen erstellt und kontrolliert, der Zahlungsverkehr mit Kunden und Lieferanten überprüft.

Zusammen mit den Kunden und Teamkollegen legen Werbekaufleute die Strategien für Kampagnen fest. Dabei wählen sie die geeigneten Werbemittel und -träger aus, mit denen bestimmte Zielgruppen erreicht werden sollen. Sie organisieren den Ablauf der Verbraucher-, Märkte- und Medienforschung, wickeln mit den Kunden Aufträge ab und nehmen Budgetplanungen vor. Darüber hinaus erfassen sie die Wirksamkeit der Werbung, die sie gegebenenfalls zu verbessern versuchen, und der eingesetzten finanziellen Mittel.

Nach abgeschlossener Berufsausbildung bieten sich Ausübungsmöglichkeiten z.B. in Unternehmen der Werbewirtschaft wie Werbeagenturen, Werbemittlungen, Plakatanschlagunternehmen, Werbegesellschaften von Funk- und Fernsehanstalten, in Werbeabteilungen von Industrie und Handel sowie in Werbeabteilungen von Verlagen.

Tätigkeiten
- Kundenberatung
- Einsatz der Werbemittel und -träger
- Abwicklung des Geschäftsverkehrs mit den Auftraggebern, den Verlagen, Druckerein, Rundfunk- und Fernsehanstalten usw.
- Koordinieren der bildlichen und textlichen Gestaltung mit der technischen Durchführung,
- Ausarbeiten von Werbe- und Streuplänen sowie Verbreitungsanalysen
Erarbeiten von Kostenaufstellungen
- Konkurrenzbeobachtung
- Beurteilen von Druckunterlagen und deren termingerechtes Versenden
- Prüfung von Rechnungen und Belegen
- Briefing, d.h. Beschaffung und Auswertung von Informationen über den Gegenstand und die Zielgruppen der Werbung

Arbeitsmittel
- Anzeigen, Funk- und Fernsehspots
- Plakate, Prospekte, Werbeartikel
- Kundenzeitschriften, Kataloge, Flugblätter
- Dias, Texte, Headlines
- Belege, Rechnungen
- Mittel der Bürokommunikation, z.B. Telefon, EDV

Umgang mit
- Kollegen, Vorgesetzten, Geschäftsleitern
- Mitarbeitern anderer Abteilungen, Marktforschern
- Werbepsychologen, Dokumentationsfachleuten
- Textern, Graphikern und Layoutern, Kontaktern
- Kunden, Lieferanten

Arbeitsumgebung
- Büros